Smetti di pubblicare lo stesso messaggio sui social media
Il cross-post è l’atto di condividere esattamente lo stesso post su diverse piattaforme di social media o sullo stesso account più volte.
Come ogni cattiva abitudine, è allettante: mantiene attivi i vostri account, risparmia tempo e semplifica la condivisione dei contenuti. Ma i vantaggi a breve termine superano gli svantaggi a lungo termine.
Nelle prossime righe scoprirete perché dovreste interrompere questa abitudine e cosa invece dovreste fare.
Perché non dovreste pubblicare lo stesso messaggio sui social
Il cross posting è come inserire un testo tramite Google Translate.
Correte il rischio di ottenere un risultato molto bizzarro che può sembrare disattento e non intenzionale.
Invece, i vostri contenuti dovrebbero essere fluenti nella lingua di ciascuna piattaforma.
Altrimenti non sarete mai in grado di avere una vera conversazione con i vostri follower.
Parametri quali la lunghezza dei sottotitoli, la formattazione delle immagini e il vocabolario differiscono per piattaforma.
Condividere lo stesso identico post su tutte le piattaforme significa che potreste finire per invitare i vostri follower a ritaggarvi su Facebook o rimettere in evidenza il vostro post su Instagram.
Potreste anche perdere parte della didascalia o richiamare un hashtag di una piattaforma che non esiste su un’altra o perdere i vostri contenuti visivi.
Ad esempio, Instagram vi consente di collegare il vostro profilo agli altri account di social media e di condividere automaticamente ogni post (insieme alla sua didascalia e hashtag) con tutti loro.
Tuttavia, questi post non risultano sempre nel modo desiderato. I post di Instagram condivisi su Twitter includono un collegamento alla foto, ma non alla foto stessa.
Perderete il coinvolgimento che verrebbe generato da un elemento visivo e forse anche parte della sua didascalia.
Il risultato è un post dall’aspetto frettoloso che non impressionerà i vostri follower e quindi non saranno ispirati a cliccarci.
Parlando poi dei vostri follower, non saranno mai gli stessi su ogni piattaforma.
LinkedIn ha più di uomini che donne e la maggior parte dei loro utenti ha più di 30 anni¹.
Instagram, d’altra parte, ha più donne che uomini e il loro più grande numero demografico è quello di meno di 30 anni.
Di conseguenza, è probabile che le persone che vi seguono più su Facebook non siano le stesse persone che vi seguono su Twitter.
Se state cambiando brevemente i vostri follower su una piattaforma condividendo contenuti che sono stati ottimizzati per un’altra, lo noteranno. Vedere un post con una didascalia tagliata o un’immagine ritagliata in modo strano sembra nel migliore dei casi pigrizia e nel peggiore dei casi spam.
Il tempo risparmiato dal post-cross non vale la pena per perdere il rispetto e l’attenzione del pubblico.
Dopotutto, se sembra che non vi interessi di ciò che pubblicate sul vostro account, perché dovrebbero farlo loro?
Perché non dovreste ripubblicare lo stesso messaggio sulla stessa piattaforma
Proprio come non dovreste pubblicare lo stesso identico messaggio su più piattaforme, dovresti anche evitare di ripubblicare lo stesso messaggio all’interno di un singolo account.
Conoscete quel tizio che racconta la stessa storia ad ogni festa e tutti si sintonizzano non appena inizia a parlare? Ecco come si sente il vostro pubblico quando ripetete gli stessi contenuti, come se preferissero essere altrove.
I vostri follower non sono gli unici che notano quando ripubblicate i contenuti, anche le piattaforme stanno iniziando ad accorgersi. Twitter è una delle principali piattaforme che sta limitando l’automazione e il contenuto identico come parte del loro sforzo per contenere bot e account spam. È probabile che altre piattaforme seguano l’esempio e prendano provvedimenti per limitare lo spam.
Di conseguenza, la ripetizione dei contenuti può comportare conseguenze più gravi di perdere solo followers: il vostro account potrebbe essere sospeso.
Rimanete dalla parte giusta delle regole anti-spam, prendendovi il tempo necessario per assicurarvi che ogni messaggio che pubblichiate sia originale e intenzionale.
Il riciclaggio fa bene al pianeta. È buono per il vostro portafoglio. È un buon karma! Ma non va bene per i vostri account sui social media. C’è un’alternativa migliore.
Cosa dovreste fare invece del cross-posting?
Create un nuovo messaggio per ogni piattaforma e postatelo!
Dovreste comunque pubblicare post regolarmente su tutti i vostri account di social media e interagire con i vostri follower su ciascuna piattaforma. Ma invece di ripetere i messaggi parola per parola, dovreste scrivere ogni volta un nuovo post.
Creare messaggi unici e orignali ogni volta potrebbe sembrare un sacco di lavoro, ma non è necessario ricominciare da capo ogni volta. Anche le piccole modifiche fanno la differenza e dimostrano che state prestando attenzione.
Il marchio di occhiali Warby Parker è eccezionale nel regolare il loro contenuto per assicurarsi che appaia perfetto su ogni account. Un post sul loro negozio di Fort Worth, in Texas, che riceveva un nuovo murale, è stato condiviso come foto su Twitter. Ma su Instagram, hanno approfittato dell’opzione per combinare più video o foto in un singolo post.
Invece di condividere successivamente solo la foto, hanno incluso un video del murale in corso e hanno invitato il pubblico a scorrere per vedere il risultato finale.
Anche le modifiche più piccole possono fare la differenza tra un post che sembra superficiale e uno che invece è originale e brillante.
8 consigli per creare messaggi unici
1. Ottimizzate il contenuto per ogni piattaforma
Il contenuto e il formato del vostro post devono adattarsi alla piattaforma. Controllate la didascalia per assicurarvi di utilizzare il vocabolario giusto per ciascuna piattaforma.
Aggiungete video e immagini con le giuste dimensioni. Usate hashtag rilevanti e taggate account specifici della piattaforma per aumentare anche la visibilità.
Questi dettagli separano i post dall’aspetto di spam da quelli su cui desiderate ricevere dei clic.
Ecco alcune migliori pratiche per l’ottimizzazione dei contenuti per piattaforme diverse:
[embedyt] https://www.youtube.com/watch?v=itjo9nvKH-M[/embedyt]
2. Scrivete una fantastica didascalia o titolo
I limiti di caratteri variano in base alla piattaforma, quindi assicuratevi che il testo sia pertinente, coinvolgente e autentico per la mission della vostra azienda.
Le didascalie contano, quindi non affrettatevi su questo passaggio!
Pensate a ciò che volete davvero dire al vostro pubblico e al modo in cui la vostra didascalia possa integrare o migliorare il contenuto visivo nel vostro post.
Mettete alla prova sottotitoli o titoli diversi con lo stesso contenuto e scoprite quale strategia offre le migliori prestazioni. Questo vi aiuterà a conoscere meglio il vostro pubblico e a mantenere il vostro feed dinamico e interessante.
3. Non dimenticate di editare
Date sempre una seconda occhiata prima di premere “invia”. Idealmente, chiedete a qualcun altro di darvi quel secondo sguardo.
Un nuovo paio di occhi catturerà sempre qualcosa che vi siete persi.
Fate attenzione agli errori di battitura, ai collegamenti interrotti e agli hashtag che non significano ciò che pensavate facessero.
4. Pubblicate al momento giusto
Il tempismo è tutto. Conoscete i periodi migliori per pubblicare post su ciascuna piattaforma e pianificate i vostri post per il massimo impatto.
È anche una buona idea distribuire i vostri post durante il giorno in modo da avere un flusso costante di contenuti, piuttosto che un flusso di post tutti su un colpo.
I vostri follower impareranno che possono aspettarsi da voi contenuti regolari, che creeranno fiducia e lealtà.
5. Non pubblicate troppo
Pubblicare regolarmente è importante, ma non esagerare. Ogni piattaforma ha norme diverse per quanto riguarda la frequenza di pubblicazione prima di vedere un drop-off nel coinvolgimento.
Su Twitter, potete pubblicare più volte al giorno per aumentare il coinvolgimento.
Ma pubblicare più di una volta o due volte al giorno su Facebook o LinkedIn non è una strategia efficace per il coinvolgimento e potrebbe sembrare che voi non capiate la cultura della piattaforma.
Pensate alla qualità piuttosto che alla quantità.
6. Condividete i contenuti nei posti giusti
Personalizzare i vostri post implica molto più che adattare la didascalia al conteggio dei personaggi. Dovrebbero adattarsi anche al contesto e al tono di ciascuna piattaforma.
Alcuni contenuti potrebbero non avere senso su ogni piattaforma.
Un meme o un hashtag di tendenza potrebbero funzionare bene in un tweet, ma potrebbero non funzionare su Facebook.
Volete condividere un lookbook o un nuovo prodotto interessante? Pubblicate su Pinterest, ma probabilmente LinkedIn non farà molto per voi.
Ad esempio, controllate come le migliori pratiche di pubblicazione differiscono tra Pinterest e Snapchat di seguito. Sono abbastanza diversi.
[embedyt] https://www.youtube.com/watch?v=AkuInMnfnMw[/embedyt]
[embedyt] https://www.youtube.com/watch?v=wdP3G3SgMJI[/embedyt]
7. Utilizzate uno strumento di pianificazione
L’uso di uno strumento di pianificazione come Hootsuite vi consente di pianificare i vostri post, in modo da poterli distribuire e inviarli nei momenti ottimali.
Hootsuite offre anche analisi integrate, in modo da poter imparare quali post funzionano meglio e perfezionare la vostra strategia nel tempo.
8. Avere una buona Call To Action
I vostri post dovrebbero fare molto più che condividere informazioni: dovrebbero innescare azioni.
Scrivere un chiaro invito all’azione è la chiave per convincere il pubblico a fare il passo successivo, sia che si tratti di acquistare il prodotto, visitare il vostro negozio o leggere il vostro post sul blog.
Il vostro post dovrebbe chiarire al vostro pubblico ciò che state offrendo, perché è importante per loro e perché dovrebbero intraprendere l’azione richiesta in quel momento.
Scrivere post unici per ciascuna piattaforma potrebbe richiedere un po’ più di tempo e sforzi in anticipo, ma ne vale la pena.
Dopotutto, lavorate sodo per creare grandi contenuti e i vostri post sui social media dovrebbero mostrare la stessa attenzione ai dettagli. Fidatevi di noi: il vostro pubblico noterà.
Note e approfondimenti
1) Non esiste un social network più adatto di LinkedIn per i professionisti. Che siate dei reclutatori alla ricerca di potenziali clienti di alto livello, dei creatori di contenuti che cercano di pubblicare un articolo o dei marketer che sperano di raggiungere il pubblico più prezioso, LinkedIn è una piattaforma potente.
Prima di iniziare la vostra strategia social, è una buona idea familiarizzare con i dati demografici di LinkedIn che potrebbero influire sui vostri sforzi.
Non vorreste investire tempo o risorse in un sito di social media che non vi aiutasse a raggiungere i vostri obiettivi. Per fortuna, grazie alll’enorme base di utenti di LinkedIn qui non dovrete preoccuparvi di questo.
Ogni mese, circa 106 milioni di utenti accedono e interagiscono con i contenuti che trovano sul sito. Ciò non rappresenta nemmeno i 414 milioni di utenti totali di LinkedIn.
Con una base di utenti generica così ampia, i seguenti dati demografici di LinkedIn possono aiutarvi a limitare ulteriormente i vostri sforzi di targeting.
Dati demografici riguardo il genere su LinkedIn
Quando si tratta del genere degli utenti, LinkedIn non discrimina. Tuttavia, ci sono utenti leggermente più identificati come uomini che donne. Secondo Expanded Ramblings, il 44 percento degli utenti di LinkedIn sono donne, rispetto al 56 percento che sono uomini.
Inoltre, il Pew Research Center ha scoperto che il 25 percento di tutte le donne di Internet sono membri di LinkedIn.
Dati demografici riguardo l’età su LinkedIn
L’età può essere solo un numero, ma è un fattore che può avere un impatto importante sui vostri sforzi di targeting. Diverse fasce di età spesso hanno esigenze di acquisto diverse, quindi dovrete considerare quale fascia di età è più preziosa per la vostra attività.
Se state cercando di scegliere come target la fascia di età inferiore ai 30 anni tanto desiderata, LinkedIn non è un brutto punto di partenza. Quasi un quarto degli utenti di LinkedIn ha un’età compresa tra 18 e 29 anni.
Questa fascia di età è notoriamente ricercata dagli esperti di marketing a causa del loro alto potere d’acquisto e della loro fase di vita.
Molti in questa fascia d’età stanno iniziando (o stanno cercando) il loro primo vero lavoro, stabilendo la loro carriera, sposandosi o consolidando collaborazioni, trovando casa e fondando famiglie.
Sia che voi stiate cercando di assumere potenziali dipendenti o di promuovere un prodotto, la folla under 30 è quella che troverete su LinkedIn.
Un’altra fascia di età chiave rappresentata su LinkedIn è quella di età compresa tra 30 e 64 anni, il 61 percento degli utenti di LinkedIn rientra in questa fascia di età.
Queste persone in genere hanno una carriera più consolidata e hanno il maggior potere d’acquisto tra tutte le fasce d’età in quanto sono al culmine del loro potenziale di guadagno.
Questo gruppo acquista anche la maggior parte dei beni di consumo, un fattore importante se state cercando di vendere. Ciò non sorprende, se si considera che l’età media di un CEO di Fortune 500 è di 58 anni.
Se state cercando di indirizzare un pubblico più maturo, il 21 percento degli utenti di LinkedIn ha più di 65 anni. Quelli con più di 65 anni hanno la maggior esperienza lavorativa e potrebbero utilizzare LinkedIn non solo per connettersi con i colleghi, ma cercare risorse (come come articoli e istruzione).
Per quanto riguarda il loro potere d’acquisto, questo gruppo ha gusti esigenti e bisogni specifici. Con più tempo libero rispetto a qualsiasi altra fascia d’età, gli utenti di questa età sono aperti a iniziative di marketing prestigiose.
Dati demografici riguardo il reddito su LinkedIn
Come marketer, questa suddivisione demografica è probabilmente la più interessante. La maggior parte delle aziende ha bisogno di pagare i clienti per rimanere a galla, quindi il fatto che oltre il 44 percento degli utenti di LinkedIn abbia un reddito di oltre $ 75.000 è piuttosto interessante.
Non solo, ma oltre il 75% degli utenti di LinkedIn ha un reddito di oltre $ 50.000. Ciò significa che queste sono le persone che raggiungeranno il vostro messaggio. Un intero 50% degli acquirenti B2B utilizza LinkedIn quando prende decisioni di acquisto, con il 76% che preferisce utilizzare le raccomandazioni delle proprie reti professionali, il sito è essenzialmente “costruito per la vendita sul social”.
Conoscere le informazioni sullo stipendio medio del vostro target demografico vi aiuta a capire il loro stile di vita e le abitudini di acquisto. Con queste informazioni, è possibile prendere decisioni aziendali migliori in futuro.
Dati demografici riguardo la posizione su LinkedIn
Se state cercando un pubblico su LinkedIn, potreste scegliere come target quelli al di fuori degli Stati Uniti. Gli utenti di LinkedIn sono attivi in oltre 200 paesi e territori in tutto il mondo, con il 70% situato al di fuori degli Stati Uniti.
La cosa più interessante degli utenti al di fuori degli Stati Uniti è la loro dedizione all’utilizzo mobile.
L’attività mobile rappresenta oltre il 50 percento di tutto il traffico globale di LinkedIn, dove “membri in decine di località tra cui Costa Rica, Malesia, Singapore, Svezia, Emirati Arabi Uniti e Regno Unito, utilizzano LinkedIn più sui loro dispositivi mobili che sui loro computer desktop “.
LinkedIn vede oltre 15 milioni di visualizzazioni di profili, 1,45 milioni di visualizzazioni di offerte di lavoro e 44.000 domande di lavoro da oltre 200 paesi in tutto il mondo ogni giorno sui dispositivi mobili.
Mentre gli Stati Uniti hanno il maggior numero di membri di LinkedIn, non molto indietro sono l’India e il Brasile. Gran Bretagna e Canada arrivano rispettivamente al quarto e al quinto posto.
Quando cercate di prendere di mira i membri di LinkedIn, considerate la vasta dimensione, la portata e la diversità della forza lavoro globale.
Riconoscere il modo in cui i diversi gruppi utilizzano LinkedIn è fondamentale per la vostra strategia di marketing. Una volta che conoscete le informazioni sul vostro pubblico e su come usano i social, potete capire molto meglio le loro esigenze e trovare modi per risolvere i loro punti deboli.
Comprendendo i vostri clienti su LinkedIn, potete personalizzare il vostro modello di business in modo che corrisponda.