Come migliorare la copertura organica su Facebook

Come migliorare la copertura organica su Facebook.

Precedentemente abbiamo parlato di Come Guadagnare con l’Affiliate Marketing, poi abbiamo riassunto i 22 migliori programmi di affiliazione ad alta commissione”, e infine abbiamo spiegato le “migliori strategie di targeting degli annunci di Facebook” incredibilmente potenti.

Successivamente abbiamo discusso di come ottimizzare il budget per le campagne di Facebook (strategia CBO) e parlato  dei principali motivi per cui i vostri annunci di Facebook non vengono approvati e come evitarli.

Per coloro già specializzati abbiamo spiegato  cos’è, come funziona e come si utilizza Facebook pixel e come utilizzare Facebook Business Manager.

Per chi invece si è approcciato al Social Marketing per la prima volta abbiamo spiegato come creare una pagina aziendale su Facebook in modo esauriente, come verificare una Pagina Facebook Aziendale e come utilizzare lo strumento Facebook Analytics

Dopo la guida sulle migliori app per far crescere la tua Pagina Facebook oggi vi spiegheremo come migliorare la copertura organica su Facebook.

La copertura organica sui social media indica quanto performanti sono i vostri post senza averci speso dietro soldi.

E con le modifiche dell’algoritmo su Facebook, Instagram e Twitter, la copertura organica è in declino. E questo sta cambiando il modo in cui le aziende usano i social media.

Su Facebook, la copertura organica è in calo da qualche tempo. La più grande piattaforma di social media al mondo sta optando per offrire agli utenti più contenuti da amici e familiari nei loro feed di notizie. Allo stesso tempo, mostra meno notizie da editori e pagine.

“Vedrete meno contenuti pubblici come post di aziende, marchi e media”,

ha dichiarato Mark Zuckerberg all’inizio del 2018.

“E i contenuti pubblici che vedrete di più saranno mantenuti allo stesso standard: dovrebbe incoraggiare interazioni significative tra persone.”

Se succede su Facebook, succede anche su altre piattaforme social. Ciò significa che i vostri post sui social media non raggiungono molte persone come prima.

Quindi cosa fare? Ecco alcuni modi per affrontare il declino della copertura organica.

11 consigli per affrontare il declino della copertura organica sui social media

1. Create contenuti unici per ciascuna piattaforma

Non ripubblicate la stessa cosa su piattaforme diverse. I vostri contenuti devono essere personalizzati per la piattaforma sulla quale vengono visualizzati.

Ciò assicurerà che stiate utilizzando il vocabolario e le norme previsti su tali piattaforme.

Usiamo questa strategia qui su Analisi di Borsa.

Ad esempio, il nostro feed Instagram mostra spesso contenuti dietro le quinte. È una sbirciata dietro le quinte di come lavoriamo in Analisi di Borsa.

Questo è molto diverso dalla nostra gestione di Twitter. Adattiamo tali contenuti alla promozione del blog Analisi di Borsa, articoli del nostro CEO e altri articoli pertinenti per il nostro pubblico.

Twitter è il luogo in cui alimentiamo la discussione online. Ecco perché utilizziamo la nostra chat Twitter almeno una volta al mese.

Nel frattempo, su Facebook, condividiamo post sul blog, brevi video e aggiornamenti di notizie e trasmettiamo video in diretta. webinar formativi e guide.

Per quanto allettante, siamo consapevoli che ripubblicare un’immagine dal nostro Instagram direttamente su Twitter risulterebbe inopportuna perché apparirà solo come un link. Anche le norme sui sottotitoli sono diverse. Quindi fare il possibile per creare contenuti unici per ogni canale vale la pena.

2. Descrivete i contenuti di qualcun altro

Nel marketing, come nella vita, non dipende solo da voi. Non limitatevi a diffondere i vostri contenuti più e più volte, sperando che il vostro pubblico diventi ossessionato da tutto ciò che il vostro marchio ha da dire (non lo faranno).

Riconoscete che i social media riguardano l’essere social. Ciò significa condividere i contenuti di altre persone e non solo i vostri.

Prendetevi il ​​tempo per imparare il più possibile sul vostro pubblico. Scoprite cosa li coinvolge, cosa vogliono imparare e cosa potrebbe essere utile per loro. Usate queste informazioni per iniziare a curare i contenuti che ritenete adatti ai loro interessi.

Facendo catering per i vostri lettori, posizionerete il vostro marchio come uno di quelli di cui si possono fidare e così si prenderanno cura di ciò che vogliono.

La condivisione di contenuti pertinenti vi renderà anche attenti leader sempre informati su cosa sta succedendo nel settore.

Offrite un valore reale ai vostri lettori: non si tratta sempre di far sapere loro solo cosa può offrire la vostra azienda.

Avere contenuti curati vi permette anche di risparmiare tempo, è conveniente e mantiene le cose in movimento quando si tratta di trovare varietà.

Ecco perché il team di Analisi di Borsa quando vede qualcosa di valore, vuole condividere anche quella pepita di saggezza con voi.

3. Conoscete gli algoritmi

Le piattaforme di social media utilizzano algoritmi progettati per offrire i contenuti più pertinenti. Ora, più che mai, preferiscono i post di familiari e amici.

La vostra scommessa migliore per ottenere il massimo da queste formule è studiarle attentamente e imparare come funzionano.

Ecco un rapido riepilogo di cosa aspettarsi da alcune delle nostre piattaforme di social media preferite:

• Facebook: i post nel vostro feed delle notizie saranno classificati per primi con amici e parenti, informazioni per secondo e intrattenimento per terzo. Per un rapporto più dettagliato su ciò che comporta l’algoritmo di Facebook, controlla “L’algoritmo di Facebook: cosa devi sapere per aumentare la copertura organica“.
• Instagram: l’app organizza foto e video nel vostro feed in base alla probabilità che voi siate  interessati al contenuto, alla vostra relazione con la pubblicazione dell’utente e alla tempestività del post.
• Twitter: il vostro feed si concentra sull’aiutarvi a recuperare i migliori tweet che vi siete persi mentre eravate lontani dall’app. Twitter sta continuando a capire quali sono i “migliori tweet” da inserire nella parte superiore della sequenza temporale.

Esistono fino a 100.000 fattori che influenzano solo l’algoritmo di Facebook. La maggior parte di questi fattori si basa sul comportamento degli utenti e sul modo in cui interagiscono con i contenuti che preferiscono.

Tuttavia, il comportamento degli utenti è sempre in evoluzione, quindi vi consigliamo di rimanere aggiornati su come ogni piattaforma classifica i contenuti.

4. Mettete il budget dietro i vostri contenuti

Gli annunci sui social media, i contenuti sponsorizzati e i post potenziati sono tra i modi migliori per raggiungere il vostro pubblico.

È vero, questa copertura non è veramente “organica”, ma è ancora un buon modo per costruire la vostra base e riconoscibilità.

Se pagate per promuovere contenuti attinenti con il vostro pubblico di destinazione, probabilmente otterrete nuovi follower. E poi quelle persone vedranno i vostri contenuti organici in futuro.

Nielsen Brand Effect ha studiato oltre 475 campagne pubblicitarie online. Hanno scoperto che le persone ricordavano gli annunci su Instagram tre volte di più rispetto ai normali annunci online.

Abbiamo dato un’occhiata ai canali popolari a pagamento come gli annunci di Facebook (gli stessi strumenti della pubblicità di Instagram), gli annunci di LinkedIn e gli annunci di Twitter.

Ecco quali sono stati i motivi migliori per entrare nella pubblicità sui social media su tutte le reti:

• Ottenete conversioni più elevate: avete il controllo su dove viene visualizzato il vostro annuncio, quando esce e a chi. Con queste opzioni di targeting, far notare i vostri contenuti è molto più semplice.
• Create annunci facilmente: usate i formati pubblicità per creare annunci rapidamente. Facebook ha una varietà di tipi di annunci tra cui scegliere annunci per presentazioni, annunci video, annunci dinamici e altro ancora.
• Visualizzate i risultati: create rapporti personalizzati in base alle metriche a cui tenete di più. Visualizzate i vostri annunci con il miglior rendimento, da dove provengono i vostri lead e in che modo il pubblico interagisce con i vostri contenuti.
• Rendeteli mobile-friendly: l’80% degli utenti dei social network accede ad essi tramite dispositivo mobile. Non perdete nessuno di questi numeri creando annunci social che considerano sia la visualizzazione mobile che web.

5. Lavorate con un influencer

Gli influencer sono le rockstar del mondo dei social media. Come vanno gli influencer, così va il pubblico.

Quindi, come potete sfruttare i loro prodigiosi followers per costruire il vostro  marchio?

• Trovate influencer che condividono i vostri valori. Gli influencer attendibili non vogliono svendersi. (Non volete lavorare con i soldi, vero?) Probabilmente vogliono essere pagati, ma non a scapito della perdita di credibilità. Lavorate con influencer il cui marchio si allinea al vostro. Non solo saranno più propensi a prendere parte a una campagna, ma anche i loro followers saranno più facili da prendere in considerazione.

Potreste anche voler evitare influencer che sembrano pubblicare già molti contenuti sponsorizzati. Ciò potrebbe significare che non sono molto esigenti con chi lavorano.

• Allentate le redini. Volete lavorare con queste persone perché ammirate il loro lavoro, giusto? In caso contrario, perché volete lavorare con loro? Quindi lasciate che facciano le loro cose. Sanno cosa stanno facendo, quindi mantenete la direzione artistica al minimo.
• Non concentratevi sul conteggio dei follower. I numeri da soli non dovrebbero dettare chi vuole rappresentarvi. Ciò che conta davvero è l’impegno e l’integrità. Inoltre, un numero inferiore di follower è comunque più economico.
• Sfruttate le storie. Le storie di Instagram stanno iniziando a eclissare il feed tradizionale come mezzo preferito. Appoggiatevi a quella tendenza chiedendo storie anziché post da soli. Le storie forniscono anche molti dati sul coinvolgimento e incoraggiano i messaggi diretti.

6. Pubblicate contenuti di qualità che risuonino con il vostro pubblico

Ok, sì, questo dovrebbe essere un gioco da ragazzi. Ma spesso ci si perde nella confusione, mentre i gestori dei social media si preoccupano a costruire tabelle di marcia errate.

Contenuto di qualità significa lavoro attento e pertinente per il vostro pubblico. Premiate i vostri follower ogni volta che fanno clic, con qualcosa che apprezzeranno davvero.

Hanno maggiori probabilità di condividerlo, più probabilità di interagire con esso e, soprattutto, più probabilità di tornare. Tutte queste metriche a loro volta aiutano i parametri dell’algoritmo a spingere i vostri post a più persone.

7. … e pubblicate regolarmente

Questo non è un sistema “imposta e dimentica”. Un post ininterrotto è molto più efficace se ne segue un altro. Quindi salite su quella ruota del criceto e iniziate a fare jogging. La pubblicazione regolare è utile per il vostro pubblico e per gli algoritmi.

La pubblicazione periodica vi aiuta a rimanere nel radar dei vostri utenti. È una sensazione imbarazzante aprire Facebook e vedere un post da qualche pagina che avete seguito nel 2011. I post frequenti vi rendono parte importante dell’esperienza e delle aspettative dei vostri utenti.

Gli algoritmi social stanno lavorando per vedere chi interagisce con i vostri contenuti. Quindi prendono tali informazioni e le usano per far funzionare meglio il sito per gli utenti. Post così frequenti significano che state fornendo più dati ai robot.

E non c’è niente che i robot amino più dei dati. E più saranno frequenti e più vi ricompenseranno con dei clic.

8. Sperimentate con i video

Tutte le principali piattaforme stanno iniziando ad aggiungere nuove funzionalità video. L’algoritmo di Facebook sta iniziando a dare priorità al video e prevediamo che le altre piattaforme seguiranno.

Il video live è particolarmente importante in questo momento. Provate a trovare modi per incorporarlo nel vostro programma di pubblicazione.

Tuttavia, i video live non sono utili solo per l’algoritmo. Il formato è particolarmente favorevole alle trasmissioni in stile dietro le quinte. È un modo per far entrare il vostro pubblico in azienda o ottenere una prospettiva diversa sugli eventi.

Anche se il video live diventerà meno trendy in futuro, vale comunque la pena cambiare le cose. Provate diversi formati di contenuto. Video, video live, chat interattive, potreste scoprire che i vostri utenti preferiscano essere raggiunti in tutti i modi.

9. Non sottovalutate le storie

Le storie di Instagram e Facebook sono un modo per saltare il normale algoritmo dei feed. Pertanto, se riscontrate problemi nel raggiungere i vostri utenti, è più probabile che verrete visualizzati nel feed Storie.

Gli account verificati su Instagram possono aggiungere un’opzione di “scorrimento” alle loro storie. Questa funzione consente di indirizzare gli utenti a una landing page o ad altri contenuti. Non siete verificati? C’è sempre il buon vecchio invito all’azione tramite un link nella biografia.

Come per i post regolari, le storie possono essere trovate tramite hashtag e posizioni, quindi usatele.

10. Usate le piccole comunità

Vi sono promettenti comunità sui social media che ruotano attorno a quasi ogni cosa immaginabile. Se vendete carciofi, ci sono dozzine di video con oltre un milione di visualizzazioni su come prepararli.

C’è una società di apprezzamento del carciofo. Eppure ha dieci membri. La vostra gente è là fuori. Create comunità attorno a interessi condivisi.

Le discussioni con hashtag sono un buon modo per trovare il vostro pubblico su Twitter. La chiave per crearne una di successo è farlo regolarmente: create una discussione cui le persone possano tornare.

Gli hashtag di Instagram sono simili. Fate crescere la vostra comunità creando un hashtag che le persone vogliono usare per trovare le loro persone.

Guardate Herschel come esempio.

“L’hashtag #WellTravelled è una via di fuga su Instagram per noi”,

afferma Sheila Lam, community manager di Herschel.

“Siamo in grado di mostrare non solo dove va il nostro prodotto, ma le storie e le persone dietro di esso.”

È diventato uno degli hashtag di viaggio più popolari su Instagram.

11. Ottienete il massimo dal vostro Analytics

Le piattaforme di social media vi forniscono molte informazioni preziose sul rendimento dei vostri post e ci sono molti strumenti di analisi dei social media che vi daranno informazioni ancora più dettagliate.

Non sprecate questi dati preziosi: metteteli al lavoro. Questo significa controllare ogni post e modificare il vostro approccio per migliorare il prossimo.

Il test A / B (o split test) è disponibile anche su molte piattaforme. Usatelo saggiamente per accelerare il vostro apprendimento.

Quando trovate l’approccio perfetto, ottime notizie! Ora avete una strategia che potete usare per i prossimi cinque minuti perché gli algoritmi cambieranno. Cambiano sempre. Questa è la vostra vita adesso!

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